Por qué fracasa Facebook con su modelo publicitario

Mucho se ha escrito ya sobre las posibilidad que ofrecen las redes sociales para el desarrollo de acciones de marketing, y no seré yo quien niegue esta realidad. Sin embargo su utilidad como canal publicitario tradicional (tradicional en términos de publicidad online) está en entredicho.

Y más desde la publicación de los últimos estudios realizados por Webtrends y Chitika que cifran las tasas medias de ClickTrought (% de clicks sobre impresiones del anuncio) en unos pobres 0,065% en el primer caso y un 0,08% en el segundo (ambos en el mercado USA), tal y como se recoge en el artículo publicado por Puromarketing “cuidado con las estadísticas y las medias a la hora de planificar una campaña”.

Aunque el espíritu de dicho artículo reside en la necesidad de segmentar dichas medias de CTR en función del sector al que pertenezca el anuncio, a mi me ha hecho reflexionar sobre la idoneidad de Facebook (y por extensión de otras redes sociales generalistas) como medio publicitario tradicional (replicando el exitoso modelo de Google con Adwords y Adsense)

En realidad el protagonismo de Facebook como medio publicitario viene exclusivamente de su éxito como red social mundial con más de 500 millones de usuarios inscritos (lo de usuarios quizá deberíamos quitarlo, y dejarlo sólo en inscritos, aunque ese es un debate para otro día). Este enorme “mercado publicitario” en realidad no es tal. Lo que ha menudo se trata como una masa homogénea de personas “ávidas de recibir impactos publicitarios”, en realidad se trata de infinidad de microredes interconectadas de usuarios que básicamente buscan: a)contactar con otras personas afines (del presente y del pasado, de su entorno laboral, personal o de ocio, etc) b)entretenerse con cosas divertidas c)informarse y participar en actividades de ocio Leer más de este artículo