Novedades publicitarias de Google

Hoy vamos a repasar algunas de las principales novedades publicitarias de google, que vienen a incrementar al hegemonía del gigante de Montain View y a “enriquecer” las posibilidades para anunciantes, el trabajo para las agencias, y la forma en que consumimos la publicidad como usuarios:

1. Lightbox ads para Google catalogs.

Cuando salieron los lightbox ads en Octubre de 2012, ya fueron todo un cambio de paradigma de la publicidad display basada en anuncios gráficos. Por fin nos encontrábamos ante un formato publicitario “rich media” que se muestra sólo cuando el usuario demuestra que quiere verlo (manteniendo durante 2 segundos el ratón sobre el anuncio). Este formato evita que se desplieguen anuncios de gran formato cuando por descuido pasas el ratón cerca del mismo.

Con la integración de Google catalogs, los lightbox ads van un paso más allá, ya que se sirven del interés real del usuario por un anuncio para desplegar a pantalla completa, a través de una capa intermedia (sin abandonar el sitio) el catálogo del anunciante.

Además, ese catálogo tiene que estar vinculado a una cuenta de Google Merchant de forma que los productos que contenga el catálogo se correspondan con producto que se vendan en una tienda online. De esta forma, cada artículo del catálogo, se marca con una etiqueta que al pulsarla despliega la información sobre el producto (incluyendo el precio) y con un botón que invita al usuario a acceder a su ficha en la tienda online del anunciante.

Esta experiencia une lo mejor de los dos mundos (online y offline) ya que permite al usuario visualizar los productos en un contexto mucho más amigable y habitual (un catálogo) y acceder a su compra de forma instantánea. Por otro lado, permite a los anunciantes aprovechar sus actuales catálogos físicos para que se conviertan en un canal de ventas virtual, mostrando el producto en un contexto más amplio y rico que un mero anuncio, hacerlo a petición expresa del usuario, y pagando sólo por usuarios con un interés especial. Puedes ver un ejemplo en el siguiente vídeo.

Esta solución de momento solo es accesible a grandes anunciantes que trabjaen con doubleclic, pero conociendo a google es posible que acabe siendo una opción más dentro de adwords.

2. Campañas avanzadas.

Aunque llevan en marcha desde marzo, desde el pasado 22 de julio todas las campañas ya son avanzadas. Para aquellos que no os hayáis preocupado por actualizar vuestras campañas lo primero que debéis saber es que ahora tus campañas se orientan (sí o sí) a dispositivos móviles. Si no has establecido su % de pujas a -100% para estos dispositivos, tus anuncios se están mostrando en esos dispositivos y generando clics y costes para tus campañas.

Este cambio está provocado por la necesidad de Google de seguir incrementando sus ingresos, y amparándose en que el uso de los smartphones está cada vez más extendido, han dado la vuelta a su programa publicitario de forma que ahora todos los anunciantes dirigen sus anuncios, por defecto,  a todos los dispositivos. Si hasta ahora Adwords era el paradigma de la segmentación, ahora es el paradigma de la integración.

En definitiva el cambio puede simplificar el mantenimiento de campañas complejas, que puedan aprovechar las funcionalidades de gestión de pujas por ubicación, y hora del día. Pero es un incordio para la gran masa de anunciantes que se autogestionan sus campañas y que carecen de sitios web diseñados para la navegación móvil.

3. Google Offers.

El programa en sí no es nuevo (lleva funcionando en EEUU, Reino Unido, Alemania y Francia desde hace tiempo) pero si lo es su apertura al mercado español. Google Offers es la apuesta de Google por hacerse un hueco en el mercado de los cupones de descuento.

Para las tiendas es una forma “sencilla” de poder ofrecer y canjear cupones de descuento sin intermediarios que les cobren un % de las ventas (aunque google cobrará por los clics).

Para el usuario es una forma sencilla de recopilar y almacenar cupones a través de una cuenta personal en el programa, y de poder canjearlos directamente en el establecimiento.

Google acompaña esta funcionalidad de una app para android, que permite al usuario acceder a su catálogo de ofertas guardadas e incluso canjearlas con solo mostrar su dispositivo en la tienda.

Para poder publicar ofertas,  hay que pasar por caja, o dicho de otra forma, hay que tener una cuenta de Adwords, ya que las ofertas se publican como una extensión del anuncio. Además es recomendable tener también habilitadas las extensiones de ubicación para que la página de la oferta (la que se muestra al hacer clic en la misma) muestre un plano en donde se puedan canjear esas ofertas.

Al crear una extensión para ofertas el programa te pide cumplimentar un formulario como el siguiente con todos los datos de la misma.

formulario-para-activacion-de-extensiones-de-ofertas

 

De momento no me he encontrado ninguna oferta, pero todo será que los anunciantes se vayan animando a probarlas.

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Por |2017-05-23T13:46:37+00:00agosto 6th, 2013|Atraer Visitas|Sin comentarios

Acerca del autor:

Consultor de marketing online y padre de familia. Me gusta ayudar a mi mujer a conseguir sus retos, a mis hijos a crecer como buenas personas, y a mis clientes a crecer en sus negocios. Si quieres transformar tu web en una web vendedora que capte nuevos clientes, canalice consultas comerciales y genere mayores ventas, yo puedo ayudarte.

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