Peñalara Software2018-04-09T14:24:37+00:00

Descripción del proyecto

Con la finalidad de optimizar su presupuesto, las acciones de promoción en Internet, y mejorar su tasa de conversión, se  realizó un análisis web específico para determinar la mejor estrategia online internacional. Abordándose en 3 fases:

  • Análisis segmentado por fuentes de acceso y países
  • Configuración de objetivos en Google Analytics y enlace con la cuenta de adwords
  • Rediseño y mantenimiento de campañas en Google Adwords

Fase primera

Realizamos un análisis del tráfico web de los últimos 12 meses para identificar patrones de temporalidad en las visitas a nivel global. Se identificó un grupo de 5 países objetivo que representaban el 85% de las visitas y se analizó el tráfico de cada uno a fin de identificar sus medios y fuentes de acceso así como las distintas temporadas alta donde concentrar las acciones de captación. Además estudiamos los distintos costes por clic de cada país para las principales palabras clave, y se fijó la segmentación más adecuada de las campañas en Google Adwords.

Fase segunda

Configuramos los distintos objetivos y embudos de conversión de la web a fin de poder relacionar las campañas y fuentes de acceso con sus resultados, y analizar puntos de fuga y atracción dentro del proceso de compra del producto. Se realizó la conexión y etiquetado de las cuentas de Adwords y Analytics a fin de identificar correctamente el origen de cada visita.

Fase tercera

Como agencia de Adwords, diseñamos y configuramos las nuevas campañas publicitarias en base al conocimiento extraído de la analítica, realizándose el mantenimiento y programación de las mismas para asegurar la consecución de los objetivos pretendidos.

Resultados

Se ha conseguido una amplia mejora en la distribución temporal de las campañas. Ahora cuentan con campañas específicas que se activan y desactivan en función del país y época del año. También ha mejorado la calidad y cantidad de las visitas captadas, reduciéndose el gasto improductivo.

“Para Peñalara el marketing digital es un elemento esencial para el desarrollo de su negocio, especialmente en el marco internacional. Las campañas de Google Adwords, precisan de un seguimiento y control permanentes para conseguir los objetivos y efectividad deseada. Desde Impulsa nos gestionan estas campañas con cercanía, dedicación y profesionalidad entendiendo en todo momento nuestras necesidades y objetivos de negocio.”
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