El RYLA es un programa formativo de alto impacto dirigido a jóvenes de entre 20 y 28 años que busca potenciar las habilidades de liderazgo y la responsabilidad compartida entre los líderes del mañana.

Auspiciado por el Rotary Club de Valladolid, su principal reto es darlo a conocer entre su público objetivo. Tradicionalmente su alcance era bastante limitado, ya que su difusión se realizaba entre los propios clubes rotarios mediante email y folletos impresos.

Para mejorar su difusión en esta ocasión se decidió lanzar una landing page específica, de diseño responsive adaptable a todos los dispositivos, del programa formativo que incorporara mensajes claros y directos, basados en sus beneficios, con el objetivo de incrementar su efectividad y el registro de los usuarios a través de la propia web.

En la web se optó por lanzar dos mensajes fuerza, que estaban respaldados por los principales atributos del RYLA y por contenidos audiovisuales que facilitaran la identificación de los destinatarios con los participantes de otras ediciones. Además se reforzó la credibilidad con una sección dedicada al equipo de formadores y organizadores del RYLA.

De forma complementaria se puso en marcha una campaña publicitaria en Facebook, segmentada y dirigida al público objetivo, con la finalidad de amplificar el alcance y aumentar la diversidad de los participantes.

Resultados: 

En mes y medio se lograron cubrir las 30 plazas disponibles, y se dispuso incluso de una lista de espera de candidatos interesados. La campaña de Facebook aportó el 30 % de las inscripciones y la web ha servido de ejemplo y plantilla para otros RYLAs organizados en España.