SEALCO 2017-05-23T13:46:40+00:00

Descripción del proyecto

Sealco es uno de los grupos de automoción de mayor peso en la Comunidad de Madrid. Sus inicios se remontan al año 1967. Dispone de 8 concesionarios de vehículos de las marcas SEAT, VOLSKWAGEN, AUDI, y SKODA y concentra su presencia en las localidades de Móstoles y Alcorcón, con más de 50.000 m2 de superficie y más de 23.000 m2 de instalaciones en las que trabajan 250 profesionales.

Tras constatar la importancia de Internet deciden, a principios de 2013, reestructura su portal web desde el que dan cobijo a todas sus marcas, actividades y concesionarios. Es en ese momento cuando la empresa de desarrollo contacta con nosotros para colaborar en la optimización SEO del nuevo sitio, y en su promoción mediante campañas publicitarias en Adwords, dado que no estaban contentos con los resultados que estaban obteniendo.

Fase primera

Redujimos el listado de palabras clave inicial con el que trabaja la agencia anterior de 125 términos a los 63 más relevantes (eliminado plurales, yuxtaposiciones, y variaciones mínimas que solo generaban ruido)

A partir de ahí definimos la estructura y jerarquía del nuevo sitio web así como la relación y subordinación de unas secciones con otras. Redactamos las metaetiquetas y los textos de las secciones principales dando indicaciones sobre problemas a resolver con la nueva programación a la empresa de desarrollo.

 

Fase segunda

Creamos una nueva cuenta en Google Adwords a fin de evitar heredar el bajo nivel de calidad y de CTR de la cuenta anterior. En el análisis de los términos de búsqueda que habían generado impresiones y clics en aquella etapa anterior, descubrimos que algunos términos sin interés comercial habían acumulado el 40% del gasto de las campañas en los 3 meses anteriores al cambio.

En paralelo realizamos la optimización externa del sitio web con la captación de enlaces que reforzaran la autoridad y popularidad de su sitio web.

Fase Tercera

Simplificamos la generación y presentación de los informes sobre SEM y SEO, pasando del informe anterior consistente en 91 páginas (y que debido a su extensión nadie se tomaba el tiempo de leer) a sendos informes de 3 páginas para el SEM y 2 Páginas para el SEO con la información más destacada sobre rankings, enlaces y visitas generales y desglosadas por campaña (marcas).

Resultados

En los 9 meses en los que se mantuvieron activas las campañas, incrementamos la captación de tráfico orgánico en un 38% respecto a los 9 meses anteriores, y en un 49% respecto al mismo periodo del año anterior.

Respecto al tráfico publicitario, la inversión disponible para Adwords se redujo en un 55% debido a nulo rendimiento de la etapa anterior, lo que unido al incremento de los costes unitarios por la mayor competencia en las palabras clave de elevado interés comercial, hizo que las visitas se redujeran en un 80%. Sin embargo los resultados en términos de consultas de clientes potenciales superaron de largo a los anteriores.

Las campañas finalizaron tras el final del periodo pactado por la incorporación de una persona a tiempo completo en Sealco para la gestión integral de las campañas y presencia online.

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